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Preguntas frecuentes sobre posicionamiento en buscadores

Ser primeros en Google es muy difícil para términos de búsqueda que tengan mucha competencia. Se puede salir primero en el buscador en una semana por términos con muy poca competencia y sin hacer casi nada, pero si el sector es muy competitivo sin un servicio de posicionamiento en buscadores, le será imposible alcanzar los primeros resultados de una búsqueda.

Un servicio de posicionamiento en buscadores, es mucho más que dar de alta su web en directorios, entre otras cosas un servicio de posicionamiento web te garantiza que tu web estará optimizada para los buscadores y para tus visitantes. Hoy en día un servicio de posicionamiento es indispensable si se quiere conseguir resultados a través de internet, con los nuevos algoritmos de los buscadores y la creciente competencia cada vez es más dífila alcanzar unas buenas posiciones.

¿Por qué un posicionamiento web?
Sin un servicio de posicionamiento web las posibilidades de alcanzar una buena posición en los buscadores por términos muy competitivos es nula, por no decir inexistentes. Un servicio de posicionamiento en buscadores te garantiza más visitas y altamente cualificadas e interesadas en tus servicios.

¿Cuánto dura el servicio de posicionamiento?
El servicio de posicionamiento web es de duración indefinida hasta que usted quiera prescindir de este servicio.

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Cómo mejorar el posicionamiento de una pagina web

Cada vez un mayor número de personas realizan actividades de todo tipo desde Internet ya sea comprar libros, ropa o comida, conseguir información o hacer consultas sobre productos, establecer nuevas relaciones, estar al tanto de las últimas novedades en su país o el mundo, organizar sus vacaciones, realizar transacciones online, etc. Las empresas son conscientes de ello, razón por la cual libran una dura batalla por atraer la atención de los consumidores.

Es crucial que las compañías tengan un buen posicionamiento  en buscadores, o sea, deben apuntar a que sus sitios Web ocupen el mejor lugar en motores de búsquedas como Google, Yahoo o MSN. Para facilitarles esa tarea, se plantean algunas cuestiones clave a tener en cuenta:

1. Evite usar textos o vínculos ocultos:
Se debe poder acceder a cada una de sus páginas Web por lo menos a través de un vínculo de texto estático, ya que los rastreadores no reconocen los textos que están insertados dentro de imágenes.

2. Haga una lista con los términp s de búsqueda de los usuarios:
Investigue cuáles son los términos que se usan en todo el mundo para buscar información y productos que están de acuerdo con su oferta y confirme que todas estas palabras clave aparezcan en su portal.

3. Página web con buen diseño: Construya un sitio Web útil y atractivo, con contenido claro y actualizado que pueda llamar la atención de los visitantes para que estos visiten su sitio Web primero. Revise la estructura, fíjese si el mapa del sitio es correcto y guíe a los visitantes a través de un proceso lógico y secuencial.

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Sólo el 5% de las pymes realiza posicionamiento web

Las grandes empresas, en su mayoría, son conscientes de la importancia de llevar a cabo acciones de posicionamiento en buscadores de su web para aumentar su popularidad y, como consecuencia aumentar también sus ventas. Es por este motivo que el 90% de estas compañías lleva a cabo estrategias de posicionamiento de su web aunque solo un 10% de éstas acuden a expertos

Esta concienciación sobre la importancia de aparecer en puestos relevantes en buscadores, no es compartida sin embargo por el sector de las pymes, de las cuales solo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento web.

Las grandes empresas pueden llegar a destinar 200.000 euros anuales, entre un 5% y un 20% del presupuesto publicitario, a las estrategias de posicionamiento. Saber enfocar el marketing mediante las posibilidades que Internet pone al alcance de las empresas es básico para cualquier organización que tenga la intención de mejorar sus ventas.

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Utilidad de Google Suggest en el posicionamiento en buscadores

Google ha lanzado en España el servicio Suggest de búsquedas predictivas. El buscador sugiere posibles opciones al usuario, para intentar que llegue a lo que busca de forma más rápida y reducir errores.

Se trata de una herramienta que lo que hace es sugerir resultados predictivos según vamos introduciendo en la caja de búsquedas las palabras que queremos buscar. Ofrece posibles opciones, con lo que la búsqueda es más rápida, y también permite al usuario conocer cuántos resultados de cada opción habría.

Esto es útil para búsquedas en las que, por ejemplo, no se recuerda un título exacto, o no se quieren escribir todas las palabras de una frase. También elimina posibles errores ortográficos. Asimismo, permite a los expertos en marketing y posicionamiento en buscadores conocer cuáles son las palabras que más resultados tienen en el buscador, por lo que su utilidad podrá ser también apreciada por expertos SEO y en posicionamiento web.

El posicionamiento web de las marcas

Internet ofrece un mundo de ventajas a buen precio para los consumidores pero también para las empresas que desean obtener un adecuado posicionamiento en buscadores de internet y dar a conocer el nombre de su marca, con una inversión inferior a la requerida por los canales tradicionales.

A la hora de promocionar productos, la red ofrece cuatro herramientas, el marketing viral, el SEO o posicionamiento natural en buscadores, el SEMo posicionamiento patrocinado y las encuestas.

El marketing boca a boca electrónico consiste en dar a los clientes el control sobre la emisión y distribución del contenido procedente de la empresa, por lo que este adquiere un cariz más amable de cara al usuario. El SEO o posicionamiento web natural consiste en darse a conocer en los buscadores utilizando técnicas acorde a su sistema de lectura de contenido, mientras que el SEM tiene la ventaja de que pagando a los motores de búsquedas se obtienen enlaces destacados.

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El posicionamiento y la imagen del sitio web incrementan la confianza de los usuarios

La imagen que ofrece el sitio web (su aspecto, su diseño) es algo sumamente importante, según el estudio realizado por la prestigiosa universidad estadounidense de Stanford y publicado en Internet por Consumer Reports WebWatch. Un 46,1% de los encuestados señalaron éste como uno de los factores clave que les hace depositar su confianza en una fuente de información online.

El aspecto de una web, su imagen, es lo primero que ves y lo primero que utilizas para seleccionar. Por ello, los diseñadores de sitios web deben obedecer a estas reglas para atraer a los lectores, o por lo menos eso es lo que se desprende del estudio llevado a cabo por la prestigiosa universidad de Stanford (California, Estados Unidos) titulado “How Do People Evaluate a Web Site’s Credibility?”.

La principal conclusión de este estudio en el que se evalúa el porqué los internautas tienden a confiar más en unos sitios que en otros, es que mucha parte de esta confianza se deposita en el aspecto visual del sitio. Hasta un 46,1% de los encuestados (sobre una muestra de 2.684 internautas) señalaron éste como uno de los factores clave que les hace depositar su confianza en una fuente de información en línea o no.

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Aumenta el fraude en los clicks en el posicionamiento patrocinado

Según datos de la empresa estadounidense Click Forensics, que monitorea el tráfico en internet, el fraude por clics en la publicidad online se situó en 2008 en el 17,1%, lo que supone un 0,5% respecto al mismo período del pasado año. La posibilidad de fraude en el sector de la publicidad online es una realidad que afecta al mercado.

A medida que las empresas invierten en tecnología y capital humano para aumentar su seguridad y evitarlo, en el polo opuesto, otros actores del mundo online invierten para seguir siendo fraudulentos.

Durante el periodo del primer trimestre del 2008 este índice de fraude se situaba en el 16,3%, aunque como dato significativo y alarmante, durante el último trimestre del mismo año se pudo constatar un aumento del 14% del fraude en relación a los datos y registros del 2006. Las plataformas publicitarias Adsense de Google o Yahoo basadas en los modelos publicitarios de CPC (Pago por Click) experimentaron los mayores indices de fraude durante el último trimestre del pasado año llegando a alcazar el 28,2%. En cuanto a las zonas más destacadas, países fuera de los EE.UU. como Canada (7,4%), Alemania (3,0%) o China (2,3 %) presentaron el mayor porcentaje de clics fraudulentos.

Según el propio Tom Cuthbert, presidente de Click Forensics “la industria de la publicidad online no es inmune al crecimiento de este tipo de fraudes durante este período de recesión y crisis económica en el cual, se han detectado métodos y programas especialmente diseñados para cometer este tipo de fraudes”, por lo que “los anunciantes deberán comenzar a prestar mucha más atención a este tipo de amenazas en sus campañas online”. Para evitar este tipo de estafas, compañías como Yahoo! y Google ponen a disposición de los anunciantes sistemas que identifican clics ambiguos para que no tengan que pagar.

Fundamentos básicos del posicionamiento web en buscadores

Nadie sabe realmente cómo funciona Google… y hay buenas razones por las que Google no publicaría una guía sobre ello, en gran parte porque los webmasters abusarían del sistema y promocionarían sus propias páginas injustamente.

Por lo que, en lugar de eso, los gestores de posicionamiento en buscadores deben confiar en métodos de ensayo-error y seguir detenidamente aquellas webs que han conseguido posiciones altas para ver cómo lo han hecho.

Google no promociona empresas o marcas ya que no obtiene ingresos por favorecer a una página sobre otra en su sistema de posicionamiento natural, ya que para eso está su servicio de posicionamiento Patrocinado Adwords. Su propósito es únicamente proporcionar los resultados más relevantes a las búsquedas de los usuarios. Al hacer una búsqueda, en realidad, todas las páginas son iguales. Lo que determina que una página sea la número 1 entre un millón es la forma en la que usas las técnicas SEO o de posicionamiento natural en buscadores.

Google utiliza un algoritmo para analizar la ‘calidad’ de una web. Hay muchas variables, pero entre las más importantes están la calidad del contenido, la densidad de palabras clave, una organización clara o la frecuencia de actualización. El número de enlaces hacia la página web también confirma a Google que otros webmasters piensan que el contenido aporta valor a los usuarios, por lo que un enlace hacia una web se ve como un voto de confianza.

La vía principal para alcanzar los niveles más altos de posicionamiento web natural de los rankings de Google es el contenido. A medida que actualices constantemente tu página con el mejor contenido, todo lo demás irá mejorando. Otras páginas enlazarán con la tuya porque les ofrece información valiosa, y esto la lleva a convertirse en una referencia. Google mandará regularmente a su robot para indexar toda la información nueva de tu página, y tu PageRank aumentará. Los clientes la visitarán más a menudo o establecerán un feed RSS, lo que da como resultado un aumento del tráfico (y quizás también de los ingresos), y una organización clara facilitará que tanto los usuarios como Google encuentren la información que quieren y que actúen en consecuencia.

El posicionamiento en buscadores puede fomentar realmente que las páginas web suban a los primeros puestos en los rankings de Google, algo que por supuesto no sucederá de la noche a la mañana, pero un esfuerzo para seguir un plan estructurado de SEO puede aupar una web desde las profundidades de las páginas de resultados de los motores de búsqueda a la primera página. Sin embargo, una vez que has optimizado tu web, la cosa no ha hecho más que comenzar. El SEO es una tarea continuada, tienes que actualizar constantemente tu página web y revisar lo que hace tu competencia o algún otro te quitará el sitio.

Tendencias clave en el posicionamiento de una empresa en buscadores

El marketing de buscadores se ha convertido en una de las herramientas más efectivas para la publicidad online, tendencia que creció de la mano del número de usuarios en Internet y de la cantidad de compañías que lo eligen como medio para invertir.

Es por eso que para tener una ventaja competitiva sostenible, es fundamental tener en cuenta tanto algunos aspectos relacionados a la programación como aquellos relacionados al conocimiento de los usuarios. Asegurarse que la Web cumpla todos los requisitos de indexación a nivel de código seguirá siendo una condición indispensable. Pero a partir de cumplir estos requisitos, hay que centrarse en conocer bien a los clientes potenciales: quiénes son, cómo buscan, en qué redes sociales intercambian opiniones y qué les va a interesar dentro de seis meses.

Teniendo en cuenta los avances, se considera que la actividad de optimización de buscadores debe abrirse hacia otros campos para garantizar su objetivo, que no es otro que salir al encuentro de tráfico de calidad para una Web, allá donde éste se pueda encontrar.

Desde esta perspectiva más global, se pueden advertir una serie de tendencias que están adquiriendo cada vez un mayor peso en el mix de actividades que las empresas de marketing online deben desarrollar para lograr la máxima visibilidad en Internet:

1.- Redes sociales o Social Media Optimization (SMO): podemos entender la optimización en redes sociales como las relaciones públicas de la empresa en el plano online. El modelo Web 2.0 supone el empowerment del individuo que, aprovechando la difusión que permite la Red, puede generar estados de opinión e influir en las decisiones de compra de otras personas.

Gestionar adecuadamente la presencia de la empresa en las redes sociales, cuidar de su reputación corporativa online y estimular estados de opinión positivos hacia su marca y oferta de productos y servicios debe convertirse en uno de los objetivos prioritarios a medio plazo.

2. Reputación del dominio: conceptos como el TrustRank o los múltiples modelos que están apareciendo mediante los cuales los buscadores van a tener en cuenta la situación de un determinado dominio en el ecosistema de la Web, sus enlaces, su historial así como el comportamiento post-búsqueda de los usuarios y su opinión respecto al cálculo de relevancia tradicional estrechan el margen de maniobra por el que ciertos profesionales de posicionamiento en buscadores se han centrado en aprovechar las debilidades de los algoritmos a su favor y abren un nuevo escenario en el que la identificación de los intereses genuinos de la audiencia y la respuesta eficiente por parte de las empresas van a pesar más a la hora de premiar con más visibilidad a aquellas Webs que realmente lo merecen.

3. Proactividad e inteligencia de contenidos: precisamente en esta línea, las empresas que demuestren una mayor proactividad en la generación de contenidos serán las que se llevarán el gato al agua. Proactividad alimentada a partir de la identificación de tendencias de la demanda y anticipación de dichos cambios, para generar contenidos que respondan a tendencias de búsquedas futuras antes que la competencia. Las empresas que ocupen los primeros puestos para esas tendencias de búsquedas futuras lograrán una vez y otra la mejor visibilidad en buscadores frente a las que simplemente reaccionan a los cambios las cuales irán siempre “a remolque”. No se trata de lo que uno sabe ahora, sino de la velocidad con la que uno es capaz de seguir aprendiendo.

4. Inteligencia de análisis de tráfico: centrado, sobre todo, en la identificación de los indicadores clave de rendimiento y la medida y seguimiento de los factores de conversión. ¿Dónde aterrizan mis visitas? ¿a dónde navegan? ¿por qué abandonan el proceso de compra? ¿por qué no se producen más llamadas? ¿cómo puedo aumentar los leads que genera mi Web? Más que medición de tráfico, interpretación de los datos de la analítica Web.

5. Límites más estrictos sobre las estragegias SEO tradicionales: los buscadores han aprendido a identificar las técnicas de posicionamiento web que se centraban en aprovechar sus debilidades. Las recientes penalizaciones sobre sitios Web que habían participado en la compra y venta de enlaces de texto o que presentaban claros signos de sobre optimización de la relevancia on page indican que en el futuro, todo aquello que no sea -y, además, parezca- totalmente natural a efectos de relevancia, va a disparar las cada vez más sensibles alarmas en los buscadores.