Según datos de la empresa estadounidense Click Forensics, que monitorea el tráfico en internet, el fraude por clics en la publicidad online se situó en 2008 en el 17,1%, lo que supone un 0,5% respecto al mismo período del pasado año. La posibilidad de fraude en el sector de la publicidad online es una realidad que afecta al mercado.

A medida que las empresas invierten en tecnología y capital humano para aumentar su seguridad y evitarlo, en el polo opuesto, otros actores del mundo online invierten para seguir siendo fraudulentos.

Durante el periodo del primer trimestre del 2008 este índice de fraude se situaba en el 16,3%, aunque como dato significativo y alarmante, durante el último trimestre del mismo año se pudo constatar un aumento del 14% del fraude en relación a los datos y registros del 2006. Las plataformas publicitarias Adsense de Google o Yahoo basadas en los modelos publicitarios de CPC (Pago por Click) experimentaron los mayores indices de fraude durante el último trimestre del pasado año llegando a alcazar el 28,2%. En cuanto a las zonas más destacadas, países fuera de los EE.UU. como Canada (7,4%), Alemania (3,0%) o China (2,3 %) presentaron el mayor porcentaje de clics fraudulentos.

Según el propio Tom Cuthbert, presidente de Click Forensics “la industria de la publicidad online no es inmune al crecimiento de este tipo de fraudes durante este período de recesión y crisis económica en el cual, se han detectado métodos y programas especialmente diseñados para cometer este tipo de fraudes”, por lo que “los anunciantes deberán comenzar a prestar mucha más atención a este tipo de amenazas en sus campañas online”. Para evitar este tipo de estafas, compañías como Yahoo! y Google ponen a disposición de los anunciantes sistemas que identifican clics ambiguos para que no tengan que pagar.