Un servicio de posicionamiento en buscadores, es mucho más que dar de alta su web en directorios, entre otras cosas un servicio de posicionamiento web te garantiza que tu web estará optimizada para los buscadores y para tus visitantes. Hoy en día un servicio de posicionamiento es indispensable si se quiere conseguir resultados a través de internet, con los nuevos algoritmos de los buscadores y la creciente competencia cada vez es más dífila alcanzar unas buenas posiciones.

¿Por qué un posicionamiento web?
Sin un servicio de posicionamiento web las posibilidades de alcanzar una buena posición en los buscadores por términos muy competitivos es nula, por no decir inexistentes. Un servicio de posicionamiento en buscadores te garantiza más visitas y altamente cualificadas e interesadas en tus servicios.

¿Cuánto dura el servicio de posicionamiento?
El servicio de posicionamiento web es de duración indefinida hasta que usted quiera prescindir de este servicio.

¿Por cuánto tiempo necesito un servicio de posicionamiento web?
Un servicio de posicionamiento web se necesita constantemente. Muchos creen que tras conseguir unas buenas posiciones, ya no queda nada que hacer, justamente es cuando más se necesita un servicio de posicionamiento para mantener las posiciones alcanzadas y no ser superados por la competencia.

¿Qué resultados puede garantizarme un servicio de posicionamiento web?
Lo que le garantiza es que su página web estará optimizada para los buscadores en cuanto a textos, palabras clave, títulos descriptivos y rica en contenido relevante para su posicionamiento web. Se optimizará su web de forma jerárquica de más a menos relevancia de las palabras clave, se optimizará los enlaces interiores para dar más relevancia a sus palabras clave. Se eliminará los posibles obstáculos de su web para los buscadores. Su web será competitiva en el posicionamiento web, haciendo posible que sus posibles clientes encuentren su página web haciendo una búsqueda en los motores de búsqueda.

Es crucial que las compañías tengan un buen posicionamiento  en buscadores, o sea, deben apuntar a que sus sitios Web ocupen el mejor lugar en motores de búsquedas como Google, Yahoo o MSN. Para facilitarles esa tarea, se plantean algunas cuestiones clave a tener en cuenta:

1. Evite usar textos o vínculos ocultos: Se debe poder acceder a cada una de sus páginas Web por lo menos a través de un vínculo de texto estático, ya que los rastreadores no reconocen los textos que están insertados dentro de imágenes.

2. Haga una lista con los términp s de búsqueda de los usuarios: Investigue cuáles son los términos que se usan en todo el mundo para buscar información y productos que están de acuerdo con su oferta y confirme que todas estas palabras clave aparezcan en su portal.

3. Página web con buen diseño: Construya un sitio Web útil y atractivo, con contenido claro y actualizado que pueda llamar la atención de los visitantes para que estos visiten su sitio Web primero. Revise la estructura, fíjese si el mapa del sitio es correcto y guíe a los visitantes a través de un proceso lógico y secuencial.

4. Implemente la optimización off page: Es el proceso de crear vínculos a su portal desde sitios Web externos. Una manera de hacerlo es a través de la activación de vínculos en portales importantes. La indexación desde estos portales ayudará a mejorar su clasificación su posicionamiento.

5. Piense en los visitantes: Diseñe su sitio Web teniendo en cuenta a los visitantes. No lo modifique sólo en función de los buscadores. Planifique cuáles serán los mensajes más importantes que desea transmitir y haga que sus visitantes vayan a ellos directamente.

6. Diseñe un plan de SEO: Concéntrese en diseñar un plan para la Optimización en los Motores de Búsqueda (SEO por su sigla en inglés) de su sitio Web. Siga este plan, rastréelo y mejórelo. Cuando haya logrado el resultado deseado, diseñe un plan de mantenimiento e impleméntelo para poder garantizar su posicionamiento web.

7. Incorpore oraciones clave: Una vez que haya ganado más experiencia, comience a convertir las palabras clave en oraciones clave. Los usuarios se vuelven cada vez más experimentados en la búsqueda en línea y buscan oraciones completas en vez de palabras aisladas.

Esta concienciación sobre la importancia de aparecer en puestos relevantes en buscadores, no es compartida sin embargo por el sector de las pymes, de las cuales solo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento web.

Las grandes empresas pueden llegar a destinar 200.000 euros anuales, entre un 5% y un 20% del presupuesto publicitario, a las estrategias de posicionamiento. Saber enfocar el marketing mediante las posibilidades que Internet pone al alcance de las empresas es básico para cualquier organización que tenga la intención de mejorar sus ventas.

Las pequeñas y medianas empresas invierten entre 300 y 3.000 euros al mes, pero depende en gran medida de los resultados que observan en un primer momento. En las grandes empresas, más concienciadas de la necesidad de tener una web popular, se estima que entre un 5% y un 20% del presupuesto publicitario está destinado al posicionamiento y marketing en buscadores, es decir, en un año puede llegar fácilmente a 200.000 euros.

Resultados entre 3 y 6 meses

El período de tiempo que las empresas deben emplear para conseguir resultados positivos en posicionamiento natural (siguiendo sólo estrategias de optimización de la web) es de entre 3 y 6 meses. Si se realiza un posicionamiento patrocinado (se pagan anuncios en Google), los resultados se pueden conseguir en sólo un mes.

En general, las pymes no conocen las herramientas disponibles y por lo tanto no realizan correctamente las analíticas de resultados pertinentes. Los sectores que más hacen posicionamiento en buscadores son el turístico, industria, gran consumo, e inmobiliario.

Se trata de una herramienta que lo que hace es sugerir resultados predictivos según vamos introduciendo en la caja de búsquedas las palabras que queremos buscar. Ofrece posibles opciones, con lo que la búsqueda es más rápida, y también permite al usuario conocer cuántos resultados de cada opción habría.

Esto es útil para búsquedas en las que, por ejemplo, no se recuerda un título exacto, o no se quieren escribir todas las palabras de una frase. También elimina posibles errores ortográficos. Asimismo, permite a los expertos en marketing y posicionamiento en buscadores conocer cuáles son las palabras que más resultados tienen en el buscador, por lo que su utilidad podrá ser también apreciada por expertos SEO y en posicionamiento web.

A la hora de promocionar productos, la red ofrece cuatro herramientas, el marketing viral, el SEO o posicionamiento natural en buscadores, el SEMo posicionamiento patrocinado y las encuestas.

El marketing boca a boca electrónico consiste en dar a los clientes el control sobre la emisión y distribución del contenido procedente de la empresa, por lo que este adquiere un cariz más amable de cara al usuario. El SEO o posicionamiento web natural consiste en darse a conocer en los buscadores utilizando técnicas acorde a su sistema de lectura de contenido, mientras que el SEM tiene la ventaja de que pagando a los motores de búsquedas se obtienen enlaces destacados.

Con respecto a la promoción, la publicidad online es mucho más que banners estáticos y últimamente la tendencia lleva a las empresas a efectuar tácticas más interactivas que combinan distintos formatos. Además la red ofrece la posibilidad de realizar versiones reducidas del portal de la empresa para campañas concretas y envíos publicitarios a través de Bluetooth, que llegan a un público mucho mas segmentado.

Por último, internet también ofrece opciones atractivas tanto para las empresas como los clientes, como los universos virtuales, los juegos patrocinados y los blog corporativos, que constituyen una herramienta de contacto cercano con los usuarios.

El aspecto de una web, su imagen, es lo primero que ves y lo primero que utilizas para seleccionar. Por ello, los diseñadores de sitios web deben obedecer a estas reglas para atraer a los lectores, o por lo menos eso es lo que se desprende del estudio llevado a cabo por la prestigiosa universidad de Stanford (California, Estados Unidos) titulado “How Do People Evaluate a Web Site’s Credibility?”.

La principal conclusión de este estudio en el que se evalúa el porqué los internautas tienden a confiar más en unos sitios que en otros, es que mucha parte de esta confianza se deposita en el aspecto visual del sitio. Hasta un 46,1% de los encuestados (sobre una muestra de 2.684 internautas) señalaron éste como uno de los factores clave que les hace depositar su confianza en una fuente de información en línea o no.

La forma en que la información se publica -su estructura- y como se focaliza sobre un tema determinado son los dos siguientes criterios en este particular ránking. Este estudio demuestra que el posicionamiento de una web no lo es todo y que las empresas deben tener en cuenta que la imagen en la red hay que cuidarla tanto como en la vida empresarial se cuida la imagen de marca.

Efectivamente, los usuarios consideran que las empresas que aparecen en los primeros resultados de los buscadores, tras una búsqueda concreta, son las más relevantes de su sector. Pero si al acceder al sitio web, éste no tiene una estructura adecuada, un diseño atractivo, una información clara y una buena usabilidad…la empresa perderá toda credibilidad.

En el documento creado por la Universidad de Stanford se analiza el porqué de esta preferencia por el diseño sobre los contenidos, se interpretan los resultados y se ofrecen una serie de conclusiones de utilidad para diseñadores de páginas web y personas que se dedican al posicionamiento web (SEO). La metodología seguida por este estudio consistió en preguntar a una amplia muestra de internautas sobre sus preferencias de navegación y confianza comparando dos sitios de temática similar, con un total de diez áreas de contenido. Una vez realizada la navegación, los sujetos del estudio debían explicar cual de los dos sitios preferían y porqué.

A medida que las empresas invierten en tecnología y capital humano para aumentar su seguridad y evitarlo, en el polo opuesto, otros actores del mundo online invierten para seguir siendo fraudulentos.

Durante el periodo del primer trimestre del 2008 este índice de fraude se situaba en el 16,3%, aunque como dato significativo y alarmante, durante el último trimestre del mismo año se pudo constatar un aumento del 14% del fraude en relación a los datos y registros del 2006. Las plataformas publicitarias Adsense de Google o Yahoo basadas en los modelos publicitarios de CPC (Pago por Click) experimentaron los mayores indices de fraude durante el último trimestre del pasado año llegando a alcazar el 28,2%. En cuanto a las zonas más destacadas, países fuera de los EE.UU. como Canada (7,4%), Alemania (3,0%) o China (2,3 %) presentaron el mayor porcentaje de clics fraudulentos.

Según el propio Tom Cuthbert, presidente de Click Forensics “la industria de la publicidad online no es inmune al crecimiento de este tipo de fraudes durante este período de recesión y crisis económica en el cual, se han detectado métodos y programas especialmente diseñados para cometer este tipo de fraudes”, por lo que “los anunciantes deberán comenzar a prestar mucha más atención a este tipo de amenazas en sus campañas online”. Para evitar este tipo de estafas, compañías como Yahoo! y Google ponen a disposición de los anunciantes sistemas que identifican clics ambiguos para que no tengan que pagar.

Por lo que, en lugar de eso, los gestores de posicionamiento en buscadores deben confiar en métodos de ensayo-error y seguir detenidamente aquellas webs que han conseguido posiciones altas para ver cómo lo han hecho.

Google no promociona empresas o marcas ya que no obtiene ingresos por favorecer a una página sobre otra en su sistema de posicionamiento natural, ya que para eso está su servicio de posicionamiento Patrocinado Adwords. Su propósito es únicamente proporcionar los resultados más relevantes a las búsquedas de los usuarios. Al hacer una búsqueda, en realidad, todas las páginas son iguales. Lo que determina que una página sea la número 1 entre un millón es la forma en la que usas las técnicas SEO o de posicionamiento natural en buscadores.

Google utiliza un algoritmo para analizar la ‘calidad’ de una web. Hay muchas variables, pero entre las más importantes están la calidad del contenido, la densidad de palabras clave, una organización clara o la frecuencia de actualización. El número de enlaces hacia la página web también confirma a Google que otros webmasters piensan que el contenido aporta valor a los usuarios, por lo que un enlace hacia una web se ve como un voto de confianza.

La vía principal para alcanzar los niveles más altos de posicionamiento web natural de los rankings de Google es el contenido. A medida que actualices constantemente tu página con el mejor contenido, todo lo demás irá mejorando. Otras páginas enlazarán con la tuya porque les ofrece información valiosa, y esto la lleva a convertirse en una referencia. Google mandará regularmente a su robot para indexar toda la información nueva de tu página, y tu PageRank aumentará. Los clientes la visitarán más a menudo o establecerán un feed RSS, lo que da como resultado un aumento del tráfico (y quizás también de los ingresos), y una organización clara facilitará que tanto los usuarios como Google encuentren la información que quieren y que actúen en consecuencia.

El posicionamiento en buscadores puede fomentar realmente que las páginas web suban a los primeros puestos en los rankings de Google, algo que por supuesto no sucederá de la noche a la mañana, pero un esfuerzo para seguir un plan estructurado de SEO puede aupar una web desde las profundidades de las páginas de resultados de los motores de búsqueda a la primera página. Sin embargo, una vez que has optimizado tu web, la cosa no ha hecho más que comenzar. El SEO es una tarea continuada, tienes que actualizar constantemente tu página web y revisar lo que hace tu competencia o algún otro te quitará el sitio.

Es por eso que para tener una ventaja competitiva sostenible, es fundamental tener en cuenta tanto algunos aspectos relacionados a la programación como aquellos relacionados al conocimiento de los usuarios. Asegurarse que la Web cumpla todos los requisitos de indexación a nivel de código seguirá siendo una condición indispensable. Pero a partir de cumplir estos requisitos, hay que centrarse en conocer bien a los clientes potenciales: quiénes son, cómo buscan, en qué redes sociales intercambian opiniones y qué les va a interesar dentro de seis meses.

Teniendo en cuenta los avances, se considera que la actividad de optimización de buscadores debe abrirse hacia otros campos para garantizar su objetivo, que no es otro que salir al encuentro de tráfico de calidad para una Web, allá donde éste se pueda encontrar.

Desde esta perspectiva más global, se pueden advertir una serie de tendencias que están adquiriendo cada vez un mayor peso en el mix de actividades que las empresas de marketing online deben desarrollar para lograr la máxima visibilidad en Internet:

1.- Redes sociales o Social Media Optimization (SMO): podemos entender la optimización en redes sociales como las relaciones públicas de la empresa en el plano online. El modelo Web 2.0 supone el empowerment del individuo que, aprovechando la difusión que permite la Red, puede generar estados de opinión e influir en las decisiones de compra de otras personas.

Gestionar adecuadamente la presencia de la empresa en las redes sociales, cuidar de su reputación corporativa online y estimular estados de opinión positivos hacia su marca y oferta de productos y servicios debe convertirse en uno de los objetivos prioritarios a medio plazo.

2. Reputación del dominio: conceptos como el TrustRank o los múltiples modelos que están apareciendo mediante los cuales los buscadores van a tener en cuenta la situación de un determinado dominio en el ecosistema de la Web, sus enlaces, su historial así como el comportamiento post-búsqueda de los usuarios y su opinión respecto al cálculo de relevancia tradicional estrechan el margen de maniobra por el que ciertos profesionales de posicionamiento en buscadores se han centrado en aprovechar las debilidades de los algoritmos a su favor y abren un nuevo escenario en el que la identificación de los intereses genuinos de la audiencia y la respuesta eficiente por parte de las empresas van a pesar más a la hora de premiar con más visibilidad a aquellas Webs que realmente lo merecen.

3. Proactividad e inteligencia de contenidos: precisamente en esta línea, las empresas que demuestren una mayor proactividad en la generación de contenidos serán las que se llevarán el gato al agua. Proactividad alimentada a partir de la identificación de tendencias de la demanda y anticipación de dichos cambios, para generar contenidos que respondan a tendencias de búsquedas futuras antes que la competencia. Las empresas que ocupen los primeros puestos para esas tendencias de búsquedas futuras lograrán una vez y otra la mejor visibilidad en buscadores frente a las que simplemente reaccionan a los cambios las cuales irán siempre “a remolque”. No se trata de lo que uno sabe ahora, sino de la velocidad con la que uno es capaz de seguir aprendiendo.

4. Inteligencia de análisis de tráfico: centrado, sobre todo, en la identificación de los indicadores clave de rendimiento y la medida y seguimiento de los factores de conversión. ¿Dónde aterrizan mis visitas? ¿a dónde navegan? ¿por qué abandonan el proceso de compra? ¿por qué no se producen más llamadas? ¿cómo puedo aumentar los leads que genera mi Web? Más que medición de tráfico, interpretación de los datos de la analítica Web.

5. Límites más estrictos sobre las estragegias SEO tradicionales: los buscadores han aprendido a identificar las técnicas de posicionamiento web que se centraban en aprovechar sus debilidades. Las recientes penalizaciones sobre sitios Web que habían participado en la compra y venta de enlaces de texto o que presentaban claros signos de sobre optimización de la relevancia on page indican que en el futuro, todo aquello que no sea -y, además, parezca- totalmente natural a efectos de relevancia, va a disparar las cada vez más sensibles alarmas en los buscadores.