Fundamentos básicos del posicionamiento web en buscadores
Nadie sabe realmente cómo funciona Google… y hay buenas razones por las que Google no publicaría una guía sobre ello, en gran parte porque los webmasters abusarían del sistema y promocionarían sus propias páginas injustamente.
Por lo que, en lugar de eso, los gestores de posicionamiento en buscadores deben confiar en métodos de ensayo-error y seguir detenidamente aquellas webs que han conseguido posiciones altas para ver cómo lo han hecho.
Google no promociona empresas o marcas ya que no obtiene ingresos por favorecer a una página sobre otra en su sistema de posicionamiento natural, ya que para eso está su servicio de posicionamiento Patrocinado Adwords. Su propósito es únicamente proporcionar los resultados más relevantes a las búsquedas de los usuarios. Al hacer una búsqueda, en realidad, todas las páginas son iguales. Lo que determina que una página sea la número 1 entre un millón es la forma en la que usas las técnicas SEO o de posicionamiento natural en buscadores.
Google utiliza un algoritmo para analizar la ‘calidad’ de una web. Hay muchas variables, pero entre las más importantes están la calidad del contenido, la densidad de palabras clave, una organización clara o la frecuencia de actualización. El número de enlaces hacia la página web también confirma a Google que otros webmasters piensan que el contenido aporta valor a los usuarios, por lo que un enlace hacia una web se ve como un voto de confianza.
La vía principal para alcanzar los niveles más altos de posicionamiento web natural de los rankings de Google es el contenido. A medida que actualices constantemente tu página con el mejor contenido, todo lo demás irá mejorando. Otras páginas enlazarán con la tuya porque les ofrece información valiosa, y esto la lleva a convertirse en una referencia. Google mandará regularmente a su robot para indexar toda la información nueva de tu página, y tu PageRank aumentará. Los clientes la visitarán más a menudo o establecerán un feed RSS, lo que da como resultado un aumento del tráfico (y quizás también de los ingresos), y una organización clara facilitará que tanto los usuarios como Google encuentren la información que quieren y que actúen en consecuencia.
El posicionamiento en buscadores puede fomentar realmente que las páginas web suban a los primeros puestos en los rankings de Google, algo que por supuesto no sucederá de la noche a la mañana, pero un esfuerzo para seguir un plan estructurado de SEO puede aupar una web desde las profundidades de las páginas de resultados de los motores de búsqueda a la primera página. Sin embargo, una vez que has optimizado tu web, la cosa no ha hecho más que comenzar. El SEO es una tarea continuada, tienes que actualizar constantemente tu página web y revisar lo que hace tu competencia o algún otro te quitará el sitio.
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