Entradas con la etiqueta ‘posicionamiento web’
Sólo el 5% de las pymes realiza posicionamiento web
Las grandes empresas, en su mayoría, son conscientes de la importancia de llevar a cabo acciones de posicionamiento en buscadores de su web para aumentar su popularidad y, como consecuencia aumentar también sus ventas. Es por este motivo que el 90% de estas compañías lleva a cabo estrategias de posicionamiento de su web aunque solo un 10% de éstas acuden a expertos
Esta concienciación sobre la importancia de aparecer en puestos relevantes en buscadores, no es compartida sin embargo por el sector de las pymes, de las cuales solo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento web.
Las grandes empresas pueden llegar a destinar 200.000 euros anuales, entre un 5% y un 20% del presupuesto publicitario, a las estrategias de posicionamiento. Saber enfocar el marketing mediante las posibilidades que Internet pone al alcance de las empresas es básico para cualquier organización que tenga la intención de mejorar sus ventas.
Utilidad de Google Suggest en el posicionamiento en buscadores
Google ha lanzado en España el servicio Suggest de búsquedas predictivas. El buscador sugiere posibles opciones al usuario, para intentar que llegue a lo que busca de forma más rápida y reducir errores.
Se trata de una herramienta que lo que hace es sugerir resultados predictivos según vamos introduciendo en la caja de búsquedas las palabras que queremos buscar. Ofrece posibles opciones, con lo que la búsqueda es más rápida, y también permite al usuario conocer cuántos resultados de cada opción habría.
Esto es útil para búsquedas en las que, por ejemplo, no se recuerda un título exacto, o no se quieren escribir todas las palabras de una frase. También elimina posibles errores ortográficos. Asimismo, permite a los expertos en marketing y posicionamiento en buscadores conocer cuáles son las palabras que más resultados tienen en el buscador, por lo que su utilidad podrá ser también apreciada por expertos SEO y en posicionamiento web.
El posicionamiento web de las marcas
Internet ofrece un mundo de ventajas a buen precio para los consumidores pero también para las empresas que desean obtener un adecuado posicionamiento en buscadores de internet y dar a conocer el nombre de su marca, con una inversión inferior a la requerida por los canales tradicionales.
A la hora de promocionar productos, la red ofrece cuatro herramientas, el marketing viral, el SEO o posicionamiento natural en buscadores, el SEMo posicionamiento patrocinado y las encuestas.
El marketing boca a boca electrónico consiste en dar a los clientes el control sobre la emisión y distribución del contenido procedente de la empresa, por lo que este adquiere un cariz más amable de cara al usuario. El SEO o posicionamiento web natural consiste en darse a conocer en los buscadores utilizando técnicas acorde a su sistema de lectura de contenido, mientras que el SEM tiene la ventaja de que pagando a los motores de búsquedas se obtienen enlaces destacados.
El posicionamiento y la imagen del sitio web incrementan la confianza de los usuarios
La imagen que ofrece el sitio web (su aspecto, su diseño) es algo sumamente importante, según el estudio realizado por la prestigiosa universidad estadounidense de Stanford y publicado en Internet por Consumer Reports WebWatch. Un 46,1% de los encuestados señalaron éste como uno de los factores clave que les hace depositar su confianza en una fuente de información online.
El aspecto de una web, su imagen, es lo primero que ves y lo primero que utilizas para seleccionar. Por ello, los diseñadores de sitios web deben obedecer a estas reglas para atraer a los lectores, o por lo menos eso es lo que se desprende del estudio llevado a cabo por la prestigiosa universidad de Stanford (California, Estados Unidos) titulado “How Do People Evaluate a Web Site’s Credibility?”.
La principal conclusión de este estudio en el que se evalúa el porqué los internautas tienden a confiar más en unos sitios que en otros, es que mucha parte de esta confianza se deposita en el aspecto visual del sitio. Hasta un 46,1% de los encuestados (sobre una muestra de 2.684 internautas) señalaron éste como uno de los factores clave que les hace depositar su confianza en una fuente de información en línea o no.
Tendencias clave en el posicionamiento de una empresa en buscadores
El marketing de buscadores se ha convertido en una de las herramientas más efectivas para la publicidad online, tendencia que creció de la mano del número de usuarios en Internet y de la cantidad de compañías que lo eligen como medio para invertir.
Es por eso que para tener una ventaja competitiva sostenible, es fundamental tener en cuenta tanto algunos aspectos relacionados a la programación como aquellos relacionados al conocimiento de los usuarios. Asegurarse que la Web cumpla todos los requisitos de indexación a nivel de código seguirá siendo una condición indispensable. Pero a partir de cumplir estos requisitos, hay que centrarse en conocer bien a los clientes potenciales: quiénes son, cómo buscan, en qué redes sociales intercambian opiniones y qué les va a interesar dentro de seis meses.
Teniendo en cuenta los avances, se considera que la actividad de optimización de buscadores debe abrirse hacia otros campos para garantizar su objetivo, que no es otro que salir al encuentro de tráfico de calidad para una Web, allá donde éste se pueda encontrar.
Desde esta perspectiva más global, se pueden advertir una serie de tendencias que están adquiriendo cada vez un mayor peso en el mix de actividades que las empresas de marketing online deben desarrollar para lograr la máxima visibilidad en Internet:
1.- Redes sociales o Social Media Optimization (SMO): podemos entender la optimización en redes sociales como las relaciones públicas de la empresa en el plano online. El modelo Web 2.0 supone el empowerment del individuo que, aprovechando la difusión que permite la Red, puede generar estados de opinión e influir en las decisiones de compra de otras personas.
Gestionar adecuadamente la presencia de la empresa en las redes sociales, cuidar de su reputación corporativa online y estimular estados de opinión positivos hacia su marca y oferta de productos y servicios debe convertirse en uno de los objetivos prioritarios a medio plazo.
2. Reputación del dominio: conceptos como el TrustRank o los múltiples modelos que están apareciendo mediante los cuales los buscadores van a tener en cuenta la situación de un determinado dominio en el ecosistema de la Web, sus enlaces, su historial así como el comportamiento post-búsqueda de los usuarios y su opinión respecto al cálculo de relevancia tradicional estrechan el margen de maniobra por el que ciertos profesionales de posicionamiento en buscadores se han centrado en aprovechar las debilidades de los algoritmos a su favor y abren un nuevo escenario en el que la identificación de los intereses genuinos de la audiencia y la respuesta eficiente por parte de las empresas van a pesar más a la hora de premiar con más visibilidad a aquellas Webs que realmente lo merecen.
3. Proactividad e inteligencia de contenidos: precisamente en esta línea, las empresas que demuestren una mayor proactividad en la generación de contenidos serán las que se llevarán el gato al agua. Proactividad alimentada a partir de la identificación de tendencias de la demanda y anticipación de dichos cambios, para generar contenidos que respondan a tendencias de búsquedas futuras antes que la competencia. Las empresas que ocupen los primeros puestos para esas tendencias de búsquedas futuras lograrán una vez y otra la mejor visibilidad en buscadores frente a las que simplemente reaccionan a los cambios las cuales irán siempre “a remolque”. No se trata de lo que uno sabe ahora, sino de la velocidad con la que uno es capaz de seguir aprendiendo.
4. Inteligencia de análisis de tráfico: centrado, sobre todo, en la identificación de los indicadores clave de rendimiento y la medida y seguimiento de los factores de conversión. ¿Dónde aterrizan mis visitas? ¿a dónde navegan? ¿por qué abandonan el proceso de compra? ¿por qué no se producen más llamadas? ¿cómo puedo aumentar los leads que genera mi Web? Más que medición de tráfico, interpretación de los datos de la analítica Web.
5. Límites más estrictos sobre las estragegias SEO tradicionales: los buscadores han aprendido a identificar las técnicas de posicionamiento web que se centraban en aprovechar sus debilidades. Las recientes penalizaciones sobre sitios Web que habían participado en la compra y venta de enlaces de texto o que presentaban claros signos de sobre optimización de la relevancia on page indican que en el futuro, todo aquello que no sea -y, además, parezca- totalmente natural a efectos de relevancia, va a disparar las cada vez más sensibles alarmas en los buscadores.